以明智的策略經營并提供出色產品的品牌，其價值將會增長。但是公共關系災難會很快降低品牌資產。這可能是如此極端，以至于品牌資產實際上可能是負數。

眾多保時捷購買者的功能之一（可以說是功能），是要表明此人正在駕駛保時捷，并具有隨之而來的品味和地位。保時捷汽車和越野車是 Veblen Goods ; 它們標志著財富和地位。